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中信建投自媒体风来了位置

2021-01-23 来源:乐昌租房网

中信建投:自媒体 风来了 -28 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

我们把消费者分为四类:纯粹的交易者、粉丝、社群和合作者。 自媒体是服务社群又获利于社群的新媒体。“社群经济”与“粉丝经济”有所不同,社群里的消费者除了忠于品牌,他们还愿意为自己贴上某类标签,消费者出于对价值观的认可而进行消费。

社群经济是消费观念升级的产物,消费者社群观念的形成则促进了自媒体的快速发展。另一方面,传统电商发展至今,同质化、假货现象严重,以社群经济为依托的自媒体电商突破了这一瓶颈。

自媒体的媒介包括:社交平台(微博、),更能获得绝无仅有的“荣耀礼包”。且该服中、玩家还能近水楼台先得月自媒体平台(综合平台:百度百家、垂直平台:虎嗅),视频平(优酷、AcFun)。

自媒体有6大盈利方式:广告投放、电商模式、产业链的垂直延伸、会员收入、稿费收入和打赏付费阅读收入。广告投放是自媒体最常见的盈利方国庆60周年的阅兵式式,最为简单,但较为低效,广告的收入取决于流量;电商业务是盈利能力最强的一种变现模式,但门槛较高,常见的有C2C和B2C2C两种模式;垂直产业延伸包括培训当我正在冥想的时候、出书、举办线下活动等,电商和垂直产业延伸是未来的方向。从整个业态来看,67%的自媒体以广告作为主要的收入来源,电商的渗透率仅为4%,月收入在1万以下的自媒体占比达64%,目前我国自媒体仍以小众自媒体为主,涉足电商或进行垂直产业延伸的成熟自媒体凤毛菱角。

几点思考:(1)自媒体最核心的价值在于内容,生产出优质内容是吸引用户群体的根本方式,内容积累到一定程度自媒体就成为一种IP,进而通过IP变现。(2)自媒体的跨越式发展需要资本的介入,未来资本的介入会使得整个自媒体行业产生巨变。( )自媒体已经发展到了核心商业模式的竞争阶段,粉丝数量并不是衡量一个自媒体价值的决定因素,垂直化的产业延伸能够跳出粉丝束缚。

相关标的:美盛文化(6000万元投资微媒互动--WeMedia,持有微媒互动15%的股权),汉鼎股份(1000万元投资小铜人,持有小铜人20%的股权),安妮股份(96 9万元收购微梦想51%股权)市场概览本周上证指数跌1. %,中小板指数涨0.16%,创业指数跌0.49%。

主题板块智能交通,太阳能发电和绿色节能照明涨幅较大。海外市场方面,道琼斯跌0.61%,纳斯达克跌0.74%,恒生指数跌1.64%。本周共1家公司纳斯达克上市。

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